Digital Asset Management (DAM) und Brand Asset Management (BAM) – in Kombination überflüssig?
by Veronika Altenbach
In der heutigen Welt interagieren wir mit einer Vielzahl von digitalen Assets – von Bildern und Videos über Dokumente und Audiodateien bis zu Social-Media-Content und Marketingmaterialien für unterschiedlichste Kampagnen. Umso wichtiger denn je ist es, diese Vielfalt effektiv zu verwalten und verteilen. Dazu gehört die stetige Anpassung Ihrer Markenstrategie an die sich wandelnden Gegebenheiten.
Feilen Sie zurzeit an Ihrer Markenstrategie, möchten die Markenkonsistenz in Ihrem Unternehmen verbessern und eine einheitliche Kommunikation fördern? Benötigen Sie deshalb ein System, das speziell auf die Verwaltung Ihrer Markenassets ausgerichtet ist und Folgendes unterstützt:
- Definition von Markenrichtlinien
- Erstellung von Brand Guidelines
- Überprüfung der Markenkonsistenz
- Zusammenarbeit an Markenprojekten
- Automatisierung von Workflows
Fragen Sie sich zudem, ob ein Brand Asset Management (BAM) System – oft auch Brandportal genannt – zusätzlich zu einem Digital Asset Management (DAM) System einen Mehrwert bietet?
Fragen über Fragen, bei denen wir Ihnen behilflich sein wollen.
Digital Asset Management vs. Brand Asset Management
Sowohl DAM als auch BAM dienen beide der Organisation und Verwaltung digitaler Assets, wobei der Hauptunterschied darin liegt, dass ein DAM als zentrale Bibliothek alle Arten digitaler Assets verwaltet, unabhängig davon, wie die Assets im Zusammenhang zur Marke stehen. Ein BAM hingegen ist eine spezialisierte Form des DAM-Systems und konzentriert sich auf die Verwaltung von Markenassets.
Beispiel
Der Fahrradhersteller "Velo XY" verwaltet seine digitalen Inhalte wie Produktfotos (in diesem Fall Fahrräder), Marketingmaterialien für verschiedene Kampagnen (z. B. Bewerbung von Mountainbikes für den Sommer in den Bergen), Preislisten, Bedienungsanleitungen oder Designskizzen der Fahrräder in einem Digital Asset Management System.
Ein Brand Asset Management System hingegen ist auf die Verwaltung der Markenelemente wie Firmenlogos, Farbpalette, Schriftarten und Slogans spezialisiert. Hier werden die visuellen und sprachlichen Vorgaben in Bezug auf die Marke "Velo XY" festgehalten – zum Schutz der Markenidentität.
Vorteile eines BAM-Systems
Obwohl DAM-Systeme viele Funktionen bieten, die auch für das Brand-Management relevant sind, gibt es einige Bereiche, in denen BAM einen entscheidenden Mehrwert bietet:
- Zentrale Markenführung: Ein BAM dient als zentrale Verwaltung von Markenrichtlinien, Farbpaletten, Typografien etc. sowie der Definition der Marke und fungiert als «Single Source of Truth».
- Automatisierung von Workflows: Mit einem BAM-System lassen sich viele Prozesse rund um die Erstellung und Genehmigung von Markenmaterialien automatisieren, was Zeit spart und Fehler reduziert.
- Integration von Brand Guidelines: In einem BAM-System können Brand Guidelines direkt integriert werden. Damit wird sichergestellt, dass alle, die mit der Marke interagieren, die gleichen Richtlinien befolgen.
- Markenkonsistenz: Mit der Hilfe eines BAM-Systems kann die Verwendung der Marke in verschiedenen Kanälen überwacht werden, um sicherzustellen, dass die Marke konsistent dargestellt wird.
Vorteile eines DAM-Systems
Sie möchten gerne mehr über die effiziente Verwaltung und die optimale Nutzung von digitalen Assets erfahren oder wie ein Digital Asset Management System Ihnen dabei hilft, Ihren Geschäftserfolg zu verbessern?
Alternative zu einem BAM-System
Sie haben erkannt, welche Vorteile BAM mit sich bringt, nutzen aber schon ein DAM-System in Ihrem Unternehmen. Dann haben wir für Sie eine kostengünstige Alternative zu einem BAM-System, die sich direkt in Ihre bestehende Systemlandschaft integrieren lässt.
Ergänzen Sie Ihre Investition in ein Digital Asset Management System mit der Flexibilität von brix:anura. Durch die Verwendung von Web Components lassen sich alle Assets nahtlos in Ihre bestehende Systemlandschaft integrieren – unabhängig davon, welches DAM- und CMS-System Sie im Einsatz haben. Auf jeder beliebigen Webseite können Sie nicht nur Ihre markenspezifischen Inhalte, sondern auch die zugehörigen im DAM gespeicherten Medien direkt ausspielen - ohne iFrames und ohne aufwendige Anpassungen.
Mit brix:anura können Sie alle Assets, die Sie für Ihre Marketingkampagnen benötigen, zentralisiert und zeitgesteuert bereitstellen. So können Sie Ihre Produkte noch effektiver vermarkten und Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen.
Des Weiteren bietet brix:anura folgende Vorteile:
- Individuelle Anpassung: Die Web Components können perfekt an die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Marke angepasst werden.
- Integration in bestehende Systeme: brix:anura lässt sich nahtlos in bestehende IT-Landschaften integrieren.
- Skalierbarkeit: brix:anura wächst mit Ihren Anforderungen mit.
- CI / CD konform: Passen Sie brix:anura ihrem CI/CD an, sodass alles aus einem Guss kommt.
Unterstützen Sie Ihre Markenstrategie mit brix:anura auf der ganzen Linie. Setzen Sie im Handumdrehen ein Brand-, Presse- oder Medienportal auf.